Darum bieten Agenturen für junge PR-Professionals ideale Einstiegsmöglichkeiten

Die Medien- und Kommunikationsbranche ist gefragter denn je. Der Kommunikationsbedarf von Unternehmen ist in den vergangenen Jahren immer größer geworden und ist während der Pandemie sogar noch gestiegen. Dennoch sind Studenten, die kurz vor ihrem Abschluss stehen und eine Karriere im Medien-/PR-Bereich anstreben, sehr verunsichert. Aber woran liegt das?

Erwartungen an Kommunikatoren in der Pandemie

Die Ansprüche an Kommunikation und der Nutzung von Kommunikations-Instrumenten, Social-Media-Plattformen etc. sind gestiegen. Während es früher meist dem Praktikanten vorbehalten war, mal „ein bisschen Facebook und Twitter für die Firma“ zu machen, haben immer mehr Unternehmen erkannt, dass eine überzeugende Social-Media-Kommunikation einen erheblichen Einfluss darauf nimmt, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Entsprechend müssen alle Kommunikationsformen heutzutage sehr strategisch aufgezogen und idealerweise „aus einem Guss“ produziert werden. So wird ein einheitliches Bild geschaffen, der Content muss auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sein und permanent betreut werden. Gleichzeitig müssen in größeren Unternehmen zudem auch viele Richtlinien zur internen und externen Kommunikation berücksichtigt werden. Wer noch keine Berufserfahrung besitzt, kann schnell den Eindruck gewinnen, für PR-Arbeit nicht erfahren genug zu sein.

Einfluss der Pandemie auf die PR-Branche

Auch die Corona-Pandemie hat ihr Übriges dazu getan, dass sich Young Professionals sehr unsicher hinsichtlich ihrer Jobchancen fühlen. Das hat zum einen damit zu tun, dass viele Unternehmen in den vergangenen Monaten tatsächlich sehr vorsichtig waren, was finanzielle Entscheidungen, Recruiting-Prozesse etc. anbelangt. Allerdings war die Suche nach talentierten Kommunikatoren gerade zu Hochzeiten der Pandemie sogar gestiegen. Denn die Unternehmen mussten nach außen hin überzeugend und vertrauensvoll kommunizieren, dass sie wirtschaftlich nicht oder nur minimal von der Pandemie gebeutelt sind. Und sie mussten sicherstellen, dass trotz aller Maßnahmen und sonstiger pandemiebedingter Umstände der Betrieb für die Kunden wie gewohnt weiterlaufen könne. Dafür bedarf es Professionals, die sich an die Entwicklung an einer Krisenkommunikationsstrategie herantrauen.

Was brauchen die „Generationen Y und Z“?

Unternehmen in der Kommunikationsbranche haben einen klaren Anforderungskatalog an ihre Bewerber, der sich unmittelbar aus der Tätigkeit ableitet: junge PR-Professionals müssen zum einen natürlich ein gewisses Kommunikationsgeschick mitbringen, aber sie müssen auch zeitlich recht flexibel sein. Man kann nie hundertprozentig abschätzen, ob eine Pressemitteilung oder ein Social-Media-Post nicht doch falsch aufgefasst wird und unweigerlich zu einem „Shitstorm“ führt. Der Worst Case ist ein Szenario, bei dem am Samstagabend ein Shitstorm ausbricht – und nach 2,3 Stunden gibt es noch immer keine Reaktion vom Unternehmen. Ein PR-Manager hat natürlich auch Recht auf sein wohlverdientes Wochenende, in solch kritischen Fällen, bei denen die Glaubwürdigkeit des Unternehmens auf dem Spiel steht, muss die Freizeit jedoch kurzfristig zumindest für ein paar Stunden aussetzen. Dessen sollte man sich als junger PR-Professional bewusst sein.

Aber auch die PR-Talente von morgen haben berechtigterweise eine gewisse Erwartungshaltung von ihren potenziellen Arbeitgebern. Dies unterscheidet die sogenannte „Generation Y bzw. Z“ von ihren Vorgängergenerationen deutlich. Absolventen und Young Professionals suchen heutzutage idealerweise nach einer sinnstiftenden Tätigkeit, die sie nicht nur ernährt, sondern auch erfüllt. Dafür sind sie auch eher bereit, auf ein etwas höheres Gehalt zu verzichten.

Vertritt ein Unternehmen Themen, die für Nachhaltigkeit stehen bzw. soziale Angelegenheiten, die einen Beitrag dazu leisten, die Welt zu verbessern? Wenn dies bejaht werden kann, dürfte das Unternehmen als ein Wunscharbeitgeber von jungen PR-Professionals gezählt werden, mit dem sie sich gerne identifizieren würden.

PR-Agenturen bieten Talenten eine große Chance

Der aktuelle Medien- und Kommunikationsmarkt ist komplexer denn je und gleichzeitig haben auch Absolventen und Young Professionals eine gewisse Erwartungshaltung an ihre künftigen Arbeitgeber. Wie kann man also am besten Fuß fassen in der PR-Branche, wenn man über wenig Erfahrung verfügt?

Eine perfekte Chance bietet ein Job in einer PR-Agentur. Hier lernt man alle Basics des Kommunikationshandwerks aber auch ein strategisches, digitales Denken in recht kurzer Zeit. Ein Agentur-Job ist schnelllebig und an höchste Qualitätsanforderungen geknüpft, um den Kunden eine sehr gute Dienstleistung anzubieten. Entsprechend ist die Lernkurve für junge PR-Professionals sehr hoch.

Zudem erfordert die Aufgabe auch eine große geistige Flexibilität: PR-Profis müssen sich in kürzester Zeit in die verschiedensten Themen einarbeiten und dabei sowohl die Instrumente klassischer Public Relations-Arbeit als auch die neuen, digitalen Möglichkeiten bedenken.