BETTER NEWS & INSIGHTS

"Ich finde, man braucht zuerst eine theoretische Fundierung. Dadurch sollte man erstmal die Basics erlernen. Das akademische Wissen hat meines Erachtens einen hohen Stellenwert, weil man so viele Allgemeinheiten über gewisse Themen kennenlernen kann. Und wenn einem etwas noch intensiver und tiefer interessiert, und man das Wissen ausbauen will, braucht es Praxis." – Victoria Haider, Praktikantin bei BETTERTRUST im Interview.

Ob Start-Up, traditionelles Familienunternehmen oder Branchenprimus - in der Medien- und Informationsgesellschaft des 21. Jahrhunderts kommt eigentlich kein Unternehmen mehr ohne eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit aus. Doch wie genau funktioniert erfolgreiche PR und welchen Beitrag kann sie zu Kundenakquise, Mitarbeitergewinnung und Reputationsmanagement leisten? Und fast ebenso wichtig: was leistet PR nicht?

Business-Wissen on-the-go: Podcasts machen es möglich. Und das ganz einfach beim Sport, im Auto oder auf dem Weg zur Arbeit. Nach einer aktuellen Studie im Auftrag der Otto-Brenner-Stiftung sind bereits rund 50.000 deutsche Produktionen des populären Audioformats auf dem Markt. Davon auch unzählige, mit den heißen News und spannenden Interviews aus der Business-Welt. Um bei dieser Auswahl nicht den Überblick zu verlieren, haben wir sechs wertvolle Podcasts zum Thema Unternehmertum und Start-Ups zusammengestellt.

Die Corona-Pandemie mit all ihren Auswirkungen hat die Welt nachhaltig verändert. Extreme Herausforderungen bestehen natürlich vor allem hinsichtlich der Gesundheit der Menschen und in deren medizinischer Versorgung. Doch auch viele Unternehmen sehen sich durch Covid-19 mit ungewohnten Problematiken konfrontiert. Umsatzverluste, drohende Insolvenzen und Entlassungen, unsichere Finanzmärkte und Geschäftsmodelle – PR-Verantwortliche in den Firmen müssen nun auf diese Unwägbarkeiten reagieren. Eine transparente Unternehmenskommunikation gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Stakeholdern – aber auch eine interne Ansprache an die Mitarbeiter –ist und bleibt die ideale Verbindung auf allen Kommunikationsfeldern.

Nach über einem Jahrzehnt mit sozialen Medien und fast zwei Jahren geprägt von Online-Meetings und digitalen Videokonferenzen dürfte manch einem der Alltag vor den omnipräsenten Bildschirmen überdrüssig werden. Jedenfalls könnte das einer der Gründe sein, warum mittlerweile bereits über ein Drittel der Deutschen zumindest gelegentlich Podcasts und andere Audioformate hören - bisheriger Höhepunkt eines Aufwärtstrends, der laut dem Datenportal Statista bereits 2016 begonnen hat. Eine Entwicklung mit neuen Chancen für die Unternehmenskommunikation, die durch die Audioformate eine weitere Facette hinzugewinnt.

Mal eben eine Pressemeldung rausschicken und schon ist man in der Zeitung? Weit gefehlt. Die professionelle Arbeit mit Journalisten unterliegt einer Reihe von Spielregeln und Verhaltenskodizes. Aber wie platziert man als PR-Profi erfolgreich ein Thema in den Medien, ohne Journalisten auf die Nerven zu gehen? Journalisten brauchen die PR. Das zeigt jetzt auch eine neue Umfrage, bei der 223 Medienschaffende zu ihrer Arbeitsweise und ihren Erwartungen an PR-Profis befragt wurden.